2022年，媒介传播环境在经历着巨变：人口红利逐渐消失，移动互联网进入下半场，电商直播、短视频、内容种草等新传媒媒介正不断深入人们日常生活。同时，技术在营销中也发挥着愈发重要的作用。

随着各地的放开，疫情也正式成为历史。相信2023年，经济将迎来复苏。在这样的大环境下，2023年营销将走向何方？品牌们又该如何取得新突破？为此，Fmarketing广邀数字营销行业的参与者，一起畅谈自己对2023年行业发展趋势的新看法，新观点。

1、 您是如何看待过去一年整个行业及公司发展的一些情况与看法？

2022年尤其是艰难的一年，无论是对生活或是商业社会。内忧外患导致原材料，物流，供应链乃至市场营销涉及到的各环节，都面临过并仍面临着巨大的挑战。这些挑战说是新颖却也不新鲜，遥想过去几十年，我国虽然不可说未曾面临如此挑战，但仍然高压下大步迈进，突破了科技与技术的边界。因此从积极的一面来看，被推动着进步亦是进步，被动的革新亦是革新。只是相对的，决策时间少了，试错成本高了，每一位决策者便承担着更巨大的企业与商业发展的双重压力。

然而正如人们所说，百炼成钢。许多知名的品牌已经成功转型，以面对未来风险。他们已经重新审视了其工作模式，并在合作伙伴关系和薪酬模式的竞争力、透明性和适应性方面进行投资。重点在于以最有效的方式和最合适的价格与最有效的代理商进行合作。

2、 请简单对公司在2022年取得的成绩做一下总结？

基于常规市场营销花费衡量及合作伙伴评估，在过去3年胜三咨询独立研究并多次协助市场主评估优化KOL/KOC营销投资，并成功协助多位合作市场主确定平均15-23%绩效优化模块。在一度混乱的网络红人营销投资市场胜三梳理并树立了，具有参考性并可用于实际执行下一步的方法论与数据库，以协助市场主在极具挑战的过去几年，最大利益化营销投资效果。

3、 在您看来，2023年公司所在的行业市场的行业走势与竞争格局、产品技术趋势将是怎样的？为什么？

R3相信，诸如元宇宙和数字产品等Web3科技在营销领域的应用，以及短视频和社交电商的创新举措，会在2023年发展迅猛。随着科技发展，私域流量的管理和数据整合格外重要。此外，品牌如何利用其所收集的数据洞察来开发新的服务和产品，并且推动转化，与此同时遵守个人隐私政策，是2023营销行业的重点。市场主在选择代理商时，也需要通过客观的指标及第三方视角，来评判代理商是否有能力将品牌自有数据及社交平台数据相结合，达到效益最大化。