​在最新一期的胜三 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度研究中，我们来深入的探讨中国消费者在电商领域的消费习惯。我们发现，大量的消费者正从品牌的自有电商网站转移至淘宝、天猫和京东等综合电商平台上。在这些综合电商平台上，消费者可以将各种不同品类及品牌的商品放进自己的购物车里。这三大巨头基本统治了食品、饮料以及日化用品领域，而 43% 的消费者在选购电子数码类商品时更倾向于京东商城，39% 的消费者选购服饰、首饰时的首选则是天猫商城。

这一趋势背后的原因无法一概而论。但总体而言，产品质量和真实性的保障是消费者前往品牌自有电商网站的主要原因，而其他综合平台则能提供更多元化的选择和服务，甚至是物流速度。

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