从 2016 年每一季度的 EnSpire 排行榜中反映出：快消品的数字广告认知度在中国不断减弱。这项趋势也正面协助了一项关于全球快消品的报告结论：全球性的快消品品牌的市场份额正被一些小型、本地的竞争者所“抢夺”。在 2016 年年底的 EnSpire 榜单排名前十的品牌中，有 5 个是来自于奢侈品行业。可口可乐（榜单前十唯一的快消品品牌）依然高度存在于中国消费者的认知度中主要归功于其在 2016 年奥运会间的卓越广告营销宣传。

前十排名中，除了排在第三名唯一的运动品牌 - 耐克外，电子品牌三星和华为也进入了榜单的前十。根据 EnSpire 的数据显示，在所有被追踪的品牌中，为实现每 1% 的广告认知度，快消品品牌的广告投入花费是最多的，其花费高出了奢侈品牌实现每 1% 的广告认知度的 20 倍。同时，也说明了奢侈品牌在中国市场上的数字广告影响力在不断增加。

点击这里，了解关于第一季度 50 强品牌的完整榜单。