根据胜三 2016 年最后一季度的 EnSpire 消费者互动参与度与渴求度研究发现，在中国消费者心中，护肤品牌玉兰油（Olay）在数字广告中获得最高的品牌认知度、投入度和参与度；紧随其后的是两大汽车巨头宝马和奔驰。分析各品牌营销活动后，我们发现由郑爽和杨洋代言的康师傅 “茉莉清茶” 广告夺得榜单榜首，玉兰油（Olay）凭借李易峰参与的 “美的肌密微信活动” 排到了榜单的第二位。同时，巧克力品牌也榜上有名：M&M's 的 “M 豆伴剧，看出新乐趣” 和健达的 “健达&优步” 营销活动也相当具有影响力，均进入了榜单的前十。

此外，进入前十的营销活动包括来自宝马、雅思兰黛、迪斯尼和华为的作品。

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