近来，我们注意到在营销界曾经广受非议的人物——CFO，正在重新崛起成为营销发展的一股重要推动力，而这，源于市场主正越来越多地整合运用大数据、营销组合模型及财务分析手段全力促进营销效果。

上个月，推特让人意外地宣布了现任CFO将接管营销部门。不仅如此，我们从近来的经验里也看到，营销及财务之间的壁垒正在逐渐打开。

为了更好地了解财务官们所面对的问题和挑战，最近我们举办了两场CFO系列圆桌讨论，希望借此机会推动建立更透明的营销环境。在每一场圆桌讨论活动中，十位来自可口可乐、宝洁、AirBnB、渣打银行、恒天然、费列罗、强生等不同行业中的顶尖品牌财务负责人共聚一堂，交流想法，分享经验，并在互动营销领域达成共识。

从中，我们总结了三个关键的观点：

• 营销和财务的关系正变得越来越密不可分。
• 财务官们已不再仅仅满足于建议者的角色，他们中的不少已经活跃地参与到营销预算的设定和审计环节当中。
• 数字营销已不再只是一个传播渠道或是流行话语，它是所有营销策略中关键的基础环节。

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美国国家广告商联合会（The Association of National Advertisers, ANA）史无前例地发起了针对媒介透明度的大规模评估。不久前，前任MediaCom首席执行官Jon Mandel就媒介代理商盈利方式的评论是这次评估的“导火索”，整个评估旨在拨开围绕媒介回扣的迷雾，帮助双方获得更好的媒介产出。

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胜三一直倡导透明的媒介环境，我们目前正领导一系列全球、区域及本土的财务及流程审计项目，点击此处了解更多。

最近，胜三从全球范围内整理出40宗最优秀的整合营销案例，这些案例无论是从流程、创意还是效果上，都为市场主带来极具参考意义的思考。

从众多优秀的整合营销案例中，我们总结出整合营销的六大模型——关于市场主和他们的代理商之间的六种不同的合作模式。

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