随着数字媒体和大数据的兴起， CMO 在企业中的所担当的角色和十年前相比发生了很大的改变，如今的 CMO 需要在管理层中发挥更加积极的作业来保持业务的健康成长。这篇来自 Adweek 的文章总结了 10 大数字营销官所需要具备的能力：

• 10、对合作充满热情——来自内部资源的整合是驱动业务的关键，而 CMO 应成为当中的引路者。
• 9、乐于测量绩效——投资回报率（ROI）也许不是最完美的评估工具，然而优秀的数字营销官对一切的工作都持有一把量度尺。
• 8、视“碎片化”为机会——消费者活跃于不同的设备和媒介，数字营销官应该把握机把他们在不同的媒介联系在一起，给消费者创造整合化的体验。

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最新一期全球新业务排行榜中，W+K 在创意代理商榜单上持续领跑，紧随其后的依然是 WPP 旗下的奥美广告。而麦肯集团凭借近来在新业务上的出众表现上升到第三的位置。

媒介代理商方面，一举拿下强生、CVS 和玛氏等几项大单的 Universal McCann 从第四位跃升至榜首的位置。

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最近，胜三从全球范围内整理出 40 宗最优秀的整合营销案例，这些案例无论是从流程、创意还是效果上，都为市场主带来极具参考意义的思考。

从众多优秀的整合营销案例中，我们总结出整合营销的六大模型——关于市场主和他们的代理商之间的六种不同的合作模式。

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