2016 年的营销界可谓“乱局丛生”——中国的收购并购市场涌现了一大波并不为人熟知的本土企业，大手一挥抢占了一座又一座山头；全球老大 WPP 集团旗下的代理商则领跑新业务榜单；去年日子并不好过的电通集团也没有停止扩张的脚步。整个行业还没来得及缓过神来，2017 的序幕已悄然揭开。在这期简报中，我们为您整理出今年最受关注的行业趋势以及不可错过的营销故事，让您的 2017 有备而战：

1. 洞悉回扣的五十种方法：七月，美国国家广告商协会（ANA）发布了一份关于全球行业透明度的报告，其中一些相当尖锐的观点引发了全球范围内对于回扣的激烈辩论。

2. 关于宏盟：全球成绩喜人，亚洲发挥一般：宏盟集团（Omnicom）的出色表现归功于 2015 年末赢下的宝洁（P&G），当然也少不了在美国拿下大众（Volkswagen）和通讯巨头 AT&T 大单带来的贡献。

3. 电通的“并购之年”：在笔者写这篇文章的时候，电通已经在全球范围内完成的 31 项并购了。

4. 奥美（Ogilvy）和传立媒体（Mindshare）领跑亚太新业务：在我们最新一份亚太地区新业务动向排行中，奥美（超过 500 宗新业务）和传立媒体（超过 200 宗新业务）分别领跑创意及媒介榜单。

5. 主导中国并购市场的，又是那些您不熟悉的企业：不信？快来看看排在中国控股集团并购排行榜上前十名的企业，您了解的有多少家。

6. 咨询公司的崛起：他们已经不满足于发展咨询业务，而是要来跟广告公司抢饭碗了，而且，他们还带着厚厚的钞票，对市场上的代理商虎视眈眈。

7. “特朗普”和“亚洲”：那边厢，美国的“十一月大戏”的结果出人意料，这无疑会对投向亚洲的对外投资产生一定的影响。

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虽然在 2016 年度最后一份新业务排行榜单公布之前，哪些代理商在去年赢得了（和失去了）最多的新业务尚未有定数，但几乎可以肯定的是 BBDO（天联）和 PHD 将分别领跑创意和媒介榜单。BBDO 最近不仅赢得了埃克森美孚（US ExxonMobil）在美国市场的创意大单，更拿下 Nuelasta（美国）和 Merisant（全球）的创意业务。而 PHD 则斩获荷兰合作银行（Rabobank）的媒介业务。媒介榜单中令人出乎意料的是——2016 年仅赢得两个新客户的 Hearts ＆ Science 依旧保持着第二名的好成绩。

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近日，CMO.com 公布了一份关于营销人员在 2017 年需要注意的 10 大趋势报告，该报告不仅对“信任”进行了讨论，更抛出我们或已触及“移动峰值”的观点。另外，也许是受到去年出现的一系列针对整个营销行业“不够透明”的指控，该报告中其中一个最明显的趋势就涉及营销的法律层面。对此，该报告综合了一些市场主的观点后给出建议：将“透明”写进具体的条文以进行有约束力的规范。同时，胜三总裁 Greg Paull 也表示：“超过一半以上的市场主并未拥有一份能够让他们 100％ 了解回扣如何产生的主服务协议。相反，他们理应有资格了解这一切。”

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