企业动向

胜三正式发布2021年第二季度胜三时讯


由(R3)胜三管理咨询出版的《2021年第二季度胜三时讯》现已出刊,《胜三时讯》是胜三咨询以季度性报告的形势呈现给大众的前沿营销咨询。


在本季度报告中,胜三将着重介绍在经历了漫长的疫情后回暖的探索与尝试之后,业内各界最关注的当下热点。



胜三还将为您解析:


应对市场趋势的变化,如何优化KOL的投资有效性

市场主如何更好的衡量营销的多元性与包容性

日益流行的短视频迷你剧,音频和NFT的最新资讯

如何在营销方程式中纳入亚洲系超级应用


如何优化KOL的投资有效性 

预计到2021年底,品牌在中国对关键意见领袖(KOL)的投资将增长44%。尽管它在整体营销策略中很重要,然而其投资回报的有效性因为投放规划合理性、投放模式的可监测性、以及付费模式、成本透明度等各方面不同程度的缺失而无法最大化,这对于许多品牌主无疑是具有相当大挑战性的。


面临cookies的被禁用该如何应对

Cookies已逐渐结束了其高光时刻。市场主,代理商,以及媒体早已蓄势待发,寻求可替代Cookies的工具。虽然目前还没有替代cookie完美解决方案,但一系列的方法已在测试阶段中。在此期间,胜三总结了市场主或需注意的一些事项。

“联合学习队列” (FLoC) 的定义与作用

其他获取 PII 信息的工具与途径

内部出发的应对方法

Cookie的替代品

“围墙花园”式媒介与非谷歌环境

一方数据的重要性


如何更好的衡量营销的多元性与包容性

受全球环境更为多元化的影响,不少企业由内而为的开始启动企业革新与营销转变,如何体现企业对性别与不同种族的平等对待,自我审查招聘条例等都成为了企业关注的问题。

作为4A的DEI研究合作伙伴,胜三将与4A协同工作,以收集和应用有关人才,领导力和运营多样性的数据。最终的重点是建立业务框架,以帮助代理商和市场主创

建可衡量的并推动有意义的变革的强大且可持续的DEI计划。

(Notes:DEI即多元化、公平性和包容性)



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