由(R3)胜三管理咨询出版的《2021年第二季度胜三时讯》现已出刊，《胜三时讯》是胜三咨询以季度性报告的形势呈现给大众的前沿营销咨询。

在本季度报告中，胜三将着重介绍在经历了漫长的疫情后回暖的探索与尝试之后，业内各界最关注的当下热点。

胜三还将为您解析：

应对市场趋势的变化，如何优化KOL的投资有效性

市场主如何更好的衡量营销的多元性与包容性

日益流行的短视频迷你剧，音频和NFT的最新资讯

如何在营销方程式中纳入亚洲系超级应用

如何优化KOL的投资有效性 

预计到2021年底，品牌在中国对关键意见领袖(KOL)的投资将增长44%。尽管它在整体营销策略中很重要，然而其投资回报的有效性因为投放规划合理性、投放模式的可监测性、以及付费模式、成本透明度等各方面不同程度的缺失而无法最大化，这对于许多品牌主无疑是具有相当大挑战性的。

面临cookies的被禁用该如何应对

Cookies已逐渐结束了其高光时刻。市场主，代理商，以及媒体早已蓄势待发，寻求可替代Cookies的工具。虽然目前还没有替代cookie完美解决方案，但一系列的方法已在测试阶段中。在此期间，胜三总结了市场主或需注意的一些事项。

“联合学习队列” (FLoC) 的定义与作用

其他获取 PII 信息的工具与途径

内部出发的应对方法

Cookie的替代品

“围墙花园”式媒介与非谷歌环境

一方数据的重要性

如何更好的衡量营销的多元性与包容性

受全球环境更为多元化的影响，不少企业由内而为的开始启动企业革新与营销转变，如何体现企业对性别与不同种族的平等对待，自我审查招聘条例等都成为了企业关注的问题。

作为4A的DEI研究合作伙伴，胜三将与4A协同工作，以收集和应用有关人才，领导力和运营多样性的数据。最终的重点是建立业务框架，以帮助代理商和市场主创

建可衡量的并推动有意义的变革的强大且可持续的DEI计划。

（Notes:DEI即多元化、公平性和包容性)