2021年全球新业务增长53.5% 

Havas收益最大，同时WPP保持领先

2022年2月 - 2021年全球新业务反弹，在可口可乐、联合利华和梅赛德斯-奔驰等客户的主要创意及媒介回顾的支持下，新业务增长达到了53.5%。根据独立营销咨询公司R3的新业务数据，欧洲（60.7%）和亚太地区（44.1%）皆反映出两位数的增长，而美国的收入较少（21.2%）。

"2021年的新业务的特点是一些大规模的客户——只有足够大的代理商才能提供灵活和定制化的服务，"R3的联合创始人和负责人Greg Paull说。"客户正在寻找更多的定制解决方案，代理商越是能够适应，他们就越有机会将业务揽下。"

WPP在数量上获胜，Havas的收益最大

由于WPP通过获得可口可乐的全球创意这一客户，获得了约4.04亿美元的新业务暴利，该控股公司在2021年的收入同比增长几乎达到三倍。然而，2021年增长的领导者是Havas，由于赢得了联合利华、戴比尔斯和杜嘉班纳等品牌，其收入同比增长了11.4%。Publicis（5.4%）和新成立的Stagwell集团（5.3%）的增长速度位居第二和第三。

Paull说："越来越多的AOR正在消亡，最聪明的代理商正在调整他们的服务和人才组合以反映这一点。每整合一个控股公司，就有另外四五个客户希望建立一个更灵活的代理商名录，并纳入新的代理商。"

美国市场主走保守路线，而欧洲投资于变革

2021年，WPP和R/GA在美国的创意新业务赢得中处于领先地位。然而，在赢得率和客户价值之间存在着巨大的差距，WPP与BBDO并列获得了第二少的新客户数量。这表明，尽管审查的数量总体上有所上升，但大多数代理商都在为中型和小型账户而战。这一趋势在美国媒介中是一致的。即使数量增加了8.4%，美国媒介回顾的价值在2021年仍下降了1.7%。欧洲经历了相反的情况，创意和媒体收入是赢得账户总数的三倍。

中国在风向变化中保持谨慎的态度

Ogilvy和Mindshare在2021年主导了整个亚洲和中国的创意和媒体新业务赢得。尽管亚太地区保持强劲增长，新业务量增长4%，价值增长44.1%，但该地区许多市场主的重点是中国，因为该国的营销格局使新业务活动处于消极状态。2021年，授予的新业务量减少了6.4%，价值减少了0.2%。对Kol、线下活动、出版和游戏的新规定和打击，是让市场主暂停的一些原因。