2015 年，咨询公司和中国农业企业与大型广告集团竞相发力。全球最大的 10 起行业 M&A 案例显示了收购方的多样性，以及中国企业投资势头的增长。

胜三 2015 年 M&A 报告显示，来自中国的一些新的私募企业、咨询公司和农业企业出人意料地崛起，参与沟通行业复杂激烈的竞争。

研究方法：胜三每个月都会汇总来自所有公开渠道的、关于全部营销和媒体行业的 M&A 的新闻。完整的列表显示了一年内全部的收购，其中很多因篇幅限制没有在总结报告中提及。胜三以报道的收购比例为依据，在所有被收购代理商的营业额估值上应用了一个一致的倍数。胜三采用的是销售时收购的完整销售额，不考虑基于财务表现额外对价条款。

亚太 M&A 排行榜

中国 M&A 排行榜

来自亚洲的收购企业比重最大

胜三报告中显示的 11 家大型广告集团收购者中，有 5 家来自亚洲；在排名前 10 位的收购中，有 4 笔是这些集团参与的。电通（Dentsu）完成了 25 笔收购，博报堂（Hakuhodo）投资了加拿大最著名的全球代理商 Sid Lee。而来自中国的农业企业——利欧集团和山东联创则最出人意料。

生产灌溉泵的利欧集团在 2014 年投资数字代理商的基础上继续拓展，在 2015 年达成了 4 笔收购，总额 5 亿美元。同时，中国的化工企业山东联创也收购了类似的 3 家数字代理商，总投资额 4.94 亿美元。

众所周知，中国有着自己的数字生态环境，这些投资者在进行此些收购后估价都有所提升。

咨询公司的崛起？

2015 年，埃森哲（Accenture）和普华永道（PwC）都成为了行业内活跃的收购者。前者在全球五大洲收购了 6 家数字代理，后者则投资了香港的 Fluid Group。数字代理商这一概念依然在演变之中，而多家咨询企业，包括麦肯锡（McKinsey）和埃森哲都在寻找多样化的机会。这将为代理商关系带来更大的压力。

2015 年，我们会看到更多的咨询企业——波士顿咨询（BCG）和麦肯锡（McKinsey）等——将继续在这一行业扩大服务范围。这些咨询企业本身就与客户的 CEO 和 CFO 有着紧密的联系，将关系扩大到 CMO 只是早晚的事。

2016年代理商M&A展望

胜三创始人兼总裁 Greg Paull 预计，这一股收购热潮还将在新的一年延续。他认为行业对亚太区的兴趣将依然浓厚，2015 年，亚太区投资在全球占比达 38%。新的代理商成长迅速，特别是在中国完全不同的生态环境下。

我们还将看到更多的亚洲企业向西方拓展。过去几年，电通、蓝色光标和 Cheil 都有此动向，新的一年我们将看到更多的企业效仿。

文章来源:  © Campaign Asia-Pacific