纽约 – 2018 年 1 月 16 日 - 独立咨询公司胜三最近发布的一份报告表明，虽然线下市场营销服务业的并购交易额总体与去年持平，但 2017 年代理商集团并购交易额发生重大变化。根据该报告，埃森哲、德勤、IBM、毕马威和麦肯锡等咨询公司在 2017 年为代理商收购投资了 12 亿美元，比 2016 年上升 134 %。相比之下，包括 WPP 集团、电通集团、宏盟集团、埃培智集团和阳狮集团在内的代理商控股集团并购交易额下降 46%，跌至 18 亿美元。

并购交易额 – 咨询公司与代理商集团对比情况 – 2017 年

胜三总裁包贵革先生表示：“咨询公司显然发现了机遇，而且比以往更愿意为这些机遇投资”，他补充说：“2017 年，仅埃森哲一家咨询公司的代理商资产收购投资额就超过了 WPP 集团、宏盟集团、埃培智集团和电通集团的总和，其中大多数代理商集团的股价在 2017 年持续走低。”  

欧洲涨幅强劲，亚洲有所回落

胜三评估了 2017 年营销传播领域的 401 宗交易，数量仅略高于 2016 年的 398 宗。这些交易共投入了 135 亿美元的并购资金，与去年相比下降 3%，

虽然总交易宗数下跌，但就地区而言，欧洲交易额大幅增长 (34%)，达 37 亿美元。包贵革先生补充说：“欧洲前十大并购案的每宗交易额至少为 1 亿美元，WPP 集团、电通集团和一些非传统买家利用趋缓的商业景况完成大宗并购案。”

2017 年，美国的交易额（66 亿美元）和交易宗数（202 宗）继续领先于其他地区，其中包括 Williams Lea Tag、Turn 和 Rocketfuel。包贵革先生表示：“双寡头继续发展，广告技术公司若不奋勇前进，就会惨遭淘汰，因此 2018 年该领域的并购交易额应该会有所增长。”

亚洲 (-34%) 和拉丁美洲 (-45%) 的交易额在 2017 年都有所减少，其中，中国 (-77%) 跌幅最大，仅成交了 16 宗交易。包贵革先生表示：“很多全球控股公司对中国市场持‘等待与观望’的态度，今年中国的大多数交易均有本地公司参与其中。”他补充说：“但人们对中国市场依然充满兴趣，我们预计 2018 年交易量将所有增长。”

数字/数字服务需求旺盛

2017 年，数字和数字服务收购依然表现强劲，这两个领域的总交易额高达 60 亿美元。贝恩资本于 12 月收购 ADK Japan，令这个数字更加可观。

包贵革先生表示：“广告主内部正在试图展开真正意义上的数字转型，他们将继续向该领域的代理商寻求支持。”  

非传统买家数量增加

2017 年，除传统买家外，还出现了很多非传统买家。从 Snap Inc.、纽约时报到小型私募股权集团，今年的买家十分多元化，所有地区最终都由这些公司主导。