• 胜三的本轮研究覆盖16个领先的市场主和代理商
• 所以媒体平均涨幅水平预估为17%
• 省级卫视受影响严重
• 前半年互动费用高达16%

根据胜三最新一轮对领先市场主和媒介代理商的调研显示，高达15%-20%的媒体涨幅被纳入市场预算的情况下，中国市场主在2012下半年的情况仍然不能得到缓解。

尽管全球经济增长缓慢，甚至中国的GDP也相对下滑，但有一些因素持续驱使媒体价格增长。

广告的需求量，尤其是高品质媒体的需求量，没有任何下滑的迹象。较发达市场的需求量相比，中国的广告支出占GDP比例较低，预测中国媒体价格在未来还会持续增长。

由于政府的限制尤其是在电视节目上，媒体涨幅紧咬去年同期的20%。省级卫视受影响较大，因为软娱乐节目被政策限制。所有形式的互动媒体都有机会迎接强大的广告需求（今年上半年增长16％，下半年增长15%）。

但也并不全是坏消息— 媒体价格的升高鼓励了广告主更换媒介代理商，并从在线视频，赞助商和植入性方面上发掘新的机会。媒体供应商一方面增加了无限电的使用，同时还优化了销售政策。

整体增长

从这一组市场主和代理商中，仍然可以看到媒介部分在2012年的整体增长情况。其中，互动媒介方面增长了57%。

“市场主使用互动媒体为测试媒介，尝试一种有效的组合，混合微博，展览，电子商务以及自有媒体。”胜三的创始人包贵革说。“这对于互动媒体和他们的代理商来说都是积极的，然而不管是否继续这样的多样性，情况暂时还不明朗。-胜利者和失败者仍然会存在于这个领域里。”他补充道。

在最近更新的中国地区媒体涨幅定期报告中，胜三查阅了16个领先的市场主和媒介代理商，最大的程度在市场中保持客观。

关于胜三

胜三是一家全球型的营销咨询顾问公司，核心是在亚洲。  我们主要专注于

增加市场和代理商的投资回报率和有效性。

胜三成立于2002年，与8个全球前20的市场主合作，包括

可口可乐，VISA,强生，雀巢，麦当劳，三星电子和电信。

我们的工作包括帮助广告主寻找最好的代理商，维护与代理商的关系。

同时，我们还分析和审计媒体花费，提供咨询在市场营销的投资回报率。

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