我们在新加坡举办了 Brand Media Leaders 午餐会，邀请了来自雅培(Abbott)、娇韵诗集团(Groupe Clarins)、戴森(Dyson)、科赴(Kenvue)、亿滋(Mondelez)、Restaurant Brands International、资生堂(Shiseido)、新加坡旅游局、百胜集团(Yum!)和 佳沛国际（Zespri International）的高层领导出席。

此次对话由Shufen Goh、Dan Brown 和 Lishan Lim 主持，聚焦亚太地区不断演变的媒体格局。在品牌努力应对媒体生态变化的同时，营销人员也在重新思考如何让媒体衡量体系与之同步。

以下是三大关键洞察：

• 本地化至关重要：亚太地区消费者行为多元、媒体渠道高度碎片化，衡量体系必须因地制宜，契合各市场的独特特征
• 效率不等于效果：真正的媒体价值来自投资与结果的连接，而非单纯追求成本低。提升媒体质量、减少浪费、跳出CPM等传统指标，才能带来更高效益
•  工具更智能，决策更精准：先进的数据分析工具可以帮助营销人员更快速、一致地获取洞察，推动更有影响力的结果。

所有高层参会者分享的见解，为讨论增添了更多深度与活力。