R3联合创始人兼MediaSense亚太区总裁Shufen Goh表示：“对亚太市场的营销人而言，Cannes Lions真正的收获，不是把奖杯带回家，而是把真正能在本地市场产生穿透力的创意带回来。”

每年六月，全球创意产业齐聚戛纳国际创意节（Cannes Lions）——这个节日既是对营销创意的庆典，也是指引行业走向的重要风向标。

然而，对于身处亚太地区、远程关注这一盛会的营销人来说，戛纳往往显得遥远。预算限制、时差障碍、以及有限的线下代表参与，意味着许多地区营销人只能通过新闻头条、精彩片段和会后总结来“观看”这一节日。

更重要的是，对于专注本地市场的营销人而言，是否参与戛纳还涉及“相关性”的问题。在亚太，创意与商业效果之间的张力尤为突出。品牌的长期建设常常被短期销售目标所压制。

“太远、太炫”成为许多亚太地区营销人未能出现在Croisette海滨大道或Palais主会场的原因。

但问题在于：一个强调大胆创意和高预算的大型节日，究竟能为亚太营销人带来什么实质价值？

让创意落地本土，才是真正的价值

对亚太营销人而言，Cannes Lions 的真正价值，在于理解如何通过创意实效、影响力验证以及真实世界的成果推动营销表现。更在于，它能激发我们去尝试全新的可能。亚太地区的营销人无需照搬戛纳的创意案例——真正重要的是，它是否激发了我们突破惯性、超越现状的勇气。

在铺天盖地、形式浮夸的作品中辨别出真正原创且有实效的创意，是一种需要不断打磨的能力。像所有工艺一样，这种能力源于“1万小时定律”的持续投入。而那些在Croisette海滨大道上诞生的大创意，如果能结合本地洞察与品牌野心被重新想象、在地演绎，依然能够在亚太市场创造巨大影响。

要做到这一点，营销人需要：

• 成为文化翻译者，而不仅是做笔记的人。别只是欣赏作品，要问它为何奏效？又如何本地化改编，才能触达你所在市场的价值观、行为逻辑与文化细节？
•  用区域视角去挑战你看到的内容。思考：这个创意在印尼可行吗？泰国消费者在意吗？菲律宾受众会被打动吗？如果答案是否定的，那要加什么元素才能引发共鸣？
•  不要追逐风潮，要推动变革。Cannes可以是一个趋势体温计，但别被热度迷惑。寻找那些能够改变你品牌沟通方式或区域连接方式的创意，这才是值得追的方向。

今年值得关注的三件事：

• 以文化为先的创意与媒体交汇点
• 零售媒体将展开魅力攻势
• 以增强技术推动超个性化体验

今年的国际创意节，亚太地区的营销人员应将注意力聚焦于哪些方向？点击阅读Shufen的完整文章：https://lnkd.in/g4q2QwCV