• 在过去的3个月中，苹果和中国移动的品牌参与度分别提升20多个百分点。
• 耐克、可口可乐和伊利位列参与度前五，将借伦敦奥运会大展拳脚。

据胜三中国消费者品牌参与度指数显示， 2012年第一季度，苹果和中国移动在品牌参与度方面有了大幅提高，建立了更高的营销影响力及品牌忠诚度。

包贵革，胜三总裁

“在短短3个月里，苹果的指数提高了23%。中国移动也有20%的增长。”胜三总裁包贵革评论道：“本轮正处在苹果全新ipad全球推广及iPhone 4S在中国正式发售的重要时期。苹果对于付费媒体、自有媒体和自盈媒体的使用显然优于中国其他市场主。”

本轮耐克、可口可乐和伊利也有小幅度提高，他们都将借此次伦敦奥运会大展拳脚。“中国消费者对2008年的奥运会还记忆犹新，这三个品牌都将借运动员加强消费者对他们的认知度，建立品牌关联。”包贵革总裁补充道。

这项研究称为“中国消费者参与度与渴求度研究”，主要通过对于三个关键因素的综合评估以衡量品牌在中国的参与度与渴求度。

- 偏好度——在品牌所属品类中，消费者对于该品牌的偏好度如何
- 参与度——品牌是否与明星或媒介资产形成了正确的关联
- 属性——品牌是否在消费者心目中形成很强的形象关联

该项调研每三个月进行一次，针对中国十个主要城市，15-40岁的消费者展开。

“中国消费者对品牌有多层次的反响 – 中国移动在电信运营商中表现最突出，苹果公司在品牌属性方面占领先地位 – 消费者们多层次、清楚的认知品牌及其内涵”包贵革总裁补充道。

2012年第一季度品牌参与度排名前十名

百度、新浪微博超越淘宝成为中国参与度最高的互动品牌

本轮研究涉及800多家媒介资产（包括电视节目和线上品牌），衡量了他们的消费者参与度。百度和新浪微博脱颖而出。“新浪微博在本季度增长了20个百分点，而在过去的六个月里增长了56个百分点。”包贵革总裁分析说：“照此速度增长，新浪微博会在三个月内取代百度成为互动领先的NO.1。微博的登录方式也显著改变，随着越来越“移动化”，人们现在更多的使用他们的智能手机登录微博（65％），这个比例领先个人电脑（62％）。而且，23％的人访问微博时使用平板电脑。”他补充说。

2012年第一季度互动品牌参与度排行前十名

与西方国家不同，中国大多数微博用户拥有多个账号

新浪在回想度方面领先其他品牌，腾讯紧随其后，位列第二。根据此报告显示，中国用户通常拥有多个微博账号，在微博使用者中，有70％的人既用腾讯又用新浪。“自2011年初，这两家公司就一直争取越来越多的名人帐户，可以预见，未来将有更多人使用微博。“包贵革总裁评论说。”此外，腾讯还一直非常活跃的利用微博对其旗下的其他资产进行推广，比如QQ空间和微信“他补充道。

可口可乐、耐克领衔微博粉丝回想度

本季度也邀请消费者回想他们认为在微博上互动度及关注度最强的品牌。可口可乐和耐克引领此次回想度。“可口可乐很早就开始运用微博来进行促销，发布游戏、祝福及消息等等。总而言之，他们在引领参与度方面表现出色，并且有很好的消费者反馈。”包贵革总裁总结道。“三个主要运动品牌均进入了前十，反映出他们很强的品牌吸引度及品牌渴求度。”他补充道。

微博品牌回想度排名前十名

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