过去三年，全球顶级营销人员在新兴科技领域的投资达 20 多亿美元
根据独立咨询公司 R3 的报告，为了更有效地竞争，世界上大多数顶级市场主已经突破了传统方法，同时帮助新兴营销技术大规模增长。R3 本月发布的《Future40》探讨了宝洁，可口可乐，三星，雀巢，大众，壳牌等公司自 2017 年以来在人工智能，AR / VR，区块链等领域投资超过 20 亿美元的情况。
“营销人员时刻都在寻找更好地连接消费者并与之互动的方式，”R3 的联合创始人兼负责人 Greg Paull说。 “通过 Future40，我们的目标是让品牌主更广泛了解当前以及不久的未来科技将为营销带来的改变，并且向他们展示出全球技术合作伙伴的多样性。”
该书以来自北美，欧洲和中国的领先代理商和技术提供商为主要研究对象，介绍了顶尖品牌主如何利用新兴技术刺激参与度和转化率。此外，如何避免将对该类技术的利用局限至制造营销噱头，而采取更实际且实用的步骤将技术融入营销策略中。
方法论
R3 研究了数百家技术公司，其中 40 家为其客户加速了有效的营销创新，他们被选录进《Future40》。一个关键的标准在于这些新兴科技在营销上的实际应用 - 通过案例研究，R3根据洞察力，战略思考，创造力和创新四个方面对每个公司进行评分和评级。 这些公司涵盖 12 类营销科技，包括人工智能，AR / VR，区块链，聊天机器人，数字化转型，未来消费者（Z世代），零售业的未来，物联网，现场视频，神经营销和程序化。
书中展示的 40 个公司都有一些共同点：
优化了营销人员和消费者的体验：无论是区块链还是 VR，展示的技术能够直接为营销效果赋能，甚至促进生意的带动。 包括提高整体流程效率，节省成本，提高消费者参与度和客戶留存率，提高透明度或增强消费者体验。
展示了适用性和可复制性兼具的技术：本书中的案例研究对于审查过程非常重要，以证明该技术能够应用于商业环境。
包括了早期的初创公司和较成熟的公司：组织的年龄或规模与提供的技术的有效性几乎没有相关性，因此，R3 制定了他们的候选名单，包括新公司和成熟公司
关键洞察
该报告为营销人员提供了一些具体的建议：
从您自己的风险概况开始：“技术初创企业可能拥有脆弱的业务结构和运营，”Paull 说。 “真正知道你与谁合作可以防止营销人员陷入充满不确定性的情景。
为创新做好准备：营销人员需要知道他们的整个组织是否已为运用新兴技术做好准备。 这可能包括审计系统，流程和人才。
确保所有股东都参与其中：数据所有权和安全性需要成为首要考虑因素。 营销人员需要确保贵公司的首席信息官，首席技术官和法律部门充分了解公司正在经历的改变。
《Future 40》的更多信息，请访问 www.R3future40.com
