首席营销官和首席执行官如何才能在工作上同心协力？珠宝行业一位曾经是首席营销官的首席执行官在福布斯中文网分享了一些关于如何建立良好的营销-执行官关系的小贴士：

首席营销官需要…

• 胜任各种角色 - 首席执行官需要一位不止着眼于数字化趋势的首席营销官。想与高层主管们紧密地协调合作，首席营销官需要在纵观全局的同时，能洞察消费者瞬息万变的需求。
• 熟知和关注各种创造性沟通渠道 - 游刃于互联网的众多渠道和平台，首席营销官必须合理地分配资源，同时高度关注那些最有效的渠道。
• 巧妙得化解处理复杂的情况 - 本土公司和国际公司日益激烈的竞争要求首席营销官作出能够保证公司收入最大化并有效保护自己公司品牌的决定。
• 代表消费者 - 培训公司所有员工如何与任一品牌相关负责人沟通，是首席营销官的职责之一。
• 建立量化的标准，并以品牌为中心 - 任何公司的成功都有赖于对营销活动效果的追踪和监控 – 这不仅仅指活动对品牌的影响,还包括对收入的影响。

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胜三管理咨询与精硕科技联合举办的第四届中国数字媒体营销年度调研中，我们联系了不同行业300余位领先的数字营销专业人士，更加深入地了解了中国的数字营销市场趋势。

下面是根据此次调研结果得出的2014年中国数字媒体营销趋势以及中国广告主面临的关于数字营销效果评估方面的重大挑战：

• 数字营销预期效果与实际产出之间的差距逐渐拉大 - 只有17%的受访广告主认为当前的数字营销效果衡量指标满足预期，凸显找寻更加实用且统一的效果衡量指标的必要性。
• 制定最佳的微博与微信营销策略 – 广告主们对新浪微博作用的认知开始由互动平台转换为信息平台。有80%的受访者提到新浪微博在其数字营销中扮演着公告板的角色，52%的受访广告主认为微信作为互动营销平台来说，难以吸引足够的目标人群是广告主营销中所面临的最大问题。
• 电商模式的启动 – 电子商务已经被广告主们作为重中之重，列上议程。80%的受访广告主选择搭载主流电商平台开展其电子商务业务，11%的受访广告主则搭建了自营线上商城。

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