 |
宝马的表现相当引人注目——虽然宝马在知名度方面未能进入前十名，然而在看过宝马广告的消费者中，宝马不仅在品牌互动参与度(engagement)方面名列榜首，并在品牌互动投入度(involvement)方面排行第二名，仅次于梅赛德斯-奔驰。
苹果持续地在品牌互动认知度(awareness)中有强劲的表现，然而这种强劲的表现在品牌互动投入度(involvement)上并没有得到延续。在品牌互动投入度方面，耐克、三星和阿迪达斯领先其他对手。
肯德基和三星这两大品牌也许需要加强互动传播在内容上的有效性。虽然在品牌认知度方面有卓越的表现，然而相比起其他品牌，互动的内容和信息未能与消费者产生情感连接。 |
| 点击这里，查看50强品牌在中国互动参与度的完整榜单。 |
| |
| |
| |
 |
| 1 |
 |
|
|
宝马 |
|
| 2 |
 |
|
|
苹果 |
|
| 3 |
 |
|
|
梅赛德斯-奔驰 |
|
| 4 |
 |
|
|
肯德基 |
|
| 5 |
 |
|
|
三星 |
|
| 6 |
 |
|
|
阿迪达斯 |
|
| 7 |
 |
|
|
大众 |
|
| 8 |
 |
|
|
伊利 |
|
| 9 |
 |
|
|
博柏利 |
|
| 10 |
 |
|
|
耐克 |
|
| |
| |
|
|
|
| 苹果、大众及健达领先互动回报率 |
| 每一季，胜三都与中国最领先的互联网信息供应伙伴艾瑞咨询紧密合作。在最新的一期研究中，我们发现：苹果、大众、路易威登及健达这几个品牌在最有限的投资花费基础上，在品牌互动参与度方面实现了出众的表现。这些品牌在自主媒体和口碑传播上付出了极大的努力，以达成高效的回报。 |
