胜三管理咨询中国消费者参与度与渴求度研究最新的研究结果显示，全球电子行业巨头三星与苹果和诸多不同行业的品牌，如：小米，肯德基，大众和可口可乐等，在互动营销方面展开了激烈的竞争。三星邀请了中国好声音学员吴莫愁来为其代言，产生了极大的影响并吸引了受众的高度关注，可以说三星在多个平台的线上活动上（包括数字视频，微博，微信等）都处于领头羊的位置。

中国本土品牌小米是市场风向的领导者，＂小米2S就是快＂活动各项表现出色。该活动鼓励受众迅速转发活动信息并有机会赢取获得小米新款手机。

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该项新研究也显示了品牌在不同媒体平台的不同表现。相比较而言，苹果在视频形式活动的品牌回想度较低，而在移动应用程序的表现却可圈可点。耐克品牌活动在微信平台较为成功。耐克对于微信的使用比其他品牌的活动涉及面更广，参与度也更高。

在胜三的研究中，我们也问及消费者最常使用的媒体形式。上年纪的一代人更偏爱电视，然而对于３０岁以下的青年人，电视变得没那么重要，甚至都不能进入前三的位置。带有讽刺意味的是，电视在所有媒体形式投放中占有最大的比重，甚至是那些面向年轻受众的品牌；在过去的两年中，中国的年轻人的生活方式有了很大的改变，品牌的营销策略也需要与时俱进。