三星,苹果和小米领先中国消费者互动参与度与渴求度研究

胜三管理咨询中国消费者参与度与渴求度研究最新的研究结果显示,全球电子行业巨头三星苹果和诸多不同行业的品牌,如:小米肯德基大众可口可乐等,在互动营销方面展开了激烈的竞争。三星邀请了中国好声音学员吴莫愁来为其代言,产生了极大的影响并吸引了受众的高度关注,可以说三星在多个平台的线上活动上(包括数字视频,微博,微信等)都处于领头羊的位置。

中国本土品牌小米是市场风向的领导者,"小米2S就是快"活动各项表现出色。该活动鼓励受众迅速转发活动信息并有机会赢取获得小米新款手机。

点击这里,下载全部50品牌的结果。

 

新增活动追踪
从本轮研究开始我们对50个品牌,超过100个互动活动收集消费者反馈。我们通过与艾瑞咨询梅花网的积极合作里收集品牌媒介投放和活动信息,这让我们可以真正了解哪些活动是有效的,和为什么。比如,海尔本轮的活动认知度表现一般,但看到了这个活动的人对活动的参与度很高。
 
各大品牌更好地应对不同的数字媒体形式

该项新研究也显示了品牌在不同媒体平台的不同表现。相比较而言,苹果在视频形式活动的品牌回想度较低,而在移动应用程序的表现却可圈可点。耐克品牌活动在微信平台较为成功。耐克对于微信的使用比其他品牌的活动涉及面更广,参与度也更高。

 
25岁以下的中国消费者使用频率排前三的媒体形式皆为数字媒体

在胜三的研究中,我们也问及消费者最常使用的媒体形式。上年纪的一代人更偏爱电视,然而对于30岁以下的青年人,电视变得没那么重要,甚至都不能进入前三的位置。带有讽刺意味的是,电视在所有媒体形式投放中占有最大的比重,甚至是那些面向年轻受众的品牌;在过去的两年中,中国的年轻人的生活方式有了很大的改变,品牌的营销策略也需要与时俱进。

年龄段 媒介偏好使用前三 (日使用超过1小时)
18-20
21-25
26-30
31-35
36-40
41-45
 
 
 

胜三公司是一家位于亚太地区的咨询集团公司,致力于衡量市场营销及媒介投入的投资回报率。我们提供独立的见解,分析广告运作过程和策略,以求提高广告营销的效率和效果。
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