在看过众多关于首席执行官如何看待其营销团队的调研之后，终于有一项由艾司隆和eMarketer联合开展的新研究从另一个角度剖析了这个问题。

这项超过1000名首席营销官参与的调查中, 超过44%的受访者表示他们的高管"不懂数字营销"。这项研究将所有广告主分为三个群组 —— 领袖、主流和追随者。有趣的是, 超过40%"领袖"相信数字营销对他们所做的一切都有帮助，而这一数字却在"追随者"群组下降至1%。

这项研究所传达的信息很明确 - 走向数字营销是一个商业决定,而不仅仅是一个市场营销决策, 但是需要走在革命的前沿却恰恰是市场营销领导者。

随着数字营销预算在中国的不断增长，中国广告主的支出已经占亚太地区支出的40%以上，使其成为了一个吸引数字营销的磁石。

根据这个信息图表显示，中国的百度（28%）在搜索方面的收入仍落后于谷歌在美国的地位（47%），显示出增长的空间。

胜三也在“China CMO”一书中详细介绍了中国的数字营销革命。详情请见www.chinacmobook.com， 或在这里购书。

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