Q4 2013
 
 
 
 
     
 
 
本期EnSpire（中国消费者参与度与渴求度研究）重点关注微信及其品牌回忆度水平。在上一轮EnSpire追踪结果中，只有18%的消费者从微信获得品牌线上活动信息。 虽然较上一轮有了25%的增长，微信依旧落后于在线视频（55%）、门户网站（37）、社交网络（33%）和微博（32%）。 显然品牌要在中国市场产生长远的影响力，需要采取跨社交媒体、门户网站和视频网站的多元化互动营销策略
 
 
消费者参与平台 Q3 vs Q4
你在什么平台上看到过品牌的互动广告活动？
(多项选择回答)
 
三星、肯德基和德芙领先中国消费者互动参与度
最新一轮结果显示，虽然肯德基在中国品牌互动认知度(awareness)排名第一，整体EnSpire(互动参与度与渴求度)指数由三星领先。特别是在年轻男性中，三星最新推出的Galaxy Note Gear活动表现突出。本轮排名上升最快的是德芙巧克力，从十一位上升到了第五位。德芙的活动由包含演员汤唯在内的明星加盟，在年轻受众内取得了良好的回响。年龄20-25的目标受众当中，德芙的活动排名第二。

 

 

 
 
 
 
 
 

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