针对六万多名 KOL（意见领袖）的一份胜三与 Bomoda 联合开展的调研显示，有许多时尚及奢侈品牌方都没能从 KOL 战略中获得最大的投资回报率，不过迪奥和古驰在 KOL 互动方面被列为最为成功。

通过数据分析，Bomoda（胜三投资企业）选出了中国所有重要社媒平台上最具影响力的 400 位博主和明星意见领袖，共为 25 个知名时尚品牌代言。

Bomoda 共分析了 400 万个微信账户（不含虚假账户）和6万个微博账户，综合受欢迎程度、情感、提及率、阅读量、点赞量、报告量、购买意向和总体互动性等衡量指标对 KOL 数据进行了整合。

古驰（Gucci）在微信平台上是最成功的 KOL 营销品牌；而迪奥（Dior）和香奈儿（Chanel）则在微博上最为成功。

该公司联合创始人兼 CEO Brian Buchwald 表示：“我们不想仅仅是衡量受欢迎度和提及次数。KOL 的成效到底如何，雇佣他们的方法是什么，关于这些问题有太多的道听途说和谣传。我们的目的是通过全面、可观的分析透过迷雾发现真实答案。”

以此为目的的调研发现，有很多品牌都没能最大程度地利用他们的 KOL，因此获得的投资回报率也较低，而那些实施了最高效 KOL 战略的品牌则在竞争中获得了重要优势。

胜三中国区董事总经理李佳（Sabrina Lee）也表示：“今天，在中国管理 KOL 就好像 20 世纪在中国管理电视媒体投资。你需要建立关系、实现品牌协同效应，更重要的是要仔细追踪每一个 KOL 的投资回报率。”

来源：Campaign Asia Pacific