排名:迪奥和古驰在中国最会识人,达到用意见领袖的目的


针对六万多名 KOL(意见领袖)的一份胜三与 Bomoda 联合开展的调研显示,有许多时尚及奢侈品牌方都没能从 KOL 战略中获得最大的投资回报率,不过迪奥和古驰在 KOL 互动方面被列为最为成功。

通过数据分析,Bomoda(胜三投资企业)选出了中国所有重要社媒平台上最具影响力的 400 位博主和明星意见领袖,共为 25 个知名时尚品牌代言。


Bomoda 共分析了 400 万个微信账户(不含虚假账户)和6万个微博账户,综合受欢迎程度、情感、提及率、阅读量、点赞量、报告量、购买意向和总体互动性等衡量指标对 KOL 数据进行了整合。


古驰(Gucci)在微信平台上是最成功的 KOL 营销品牌;而迪奥(Dior)和香奈儿(Chanel)则在微博上最为成功。

该公司联合创始人兼 CEO Brian Buchwald 表示:“我们不想仅仅是衡量受欢迎度和提及次数。KOL 的成效到底如何,雇佣他们的方法是什么,关于这些问题有太多的道听途说和谣传。我们的目的是通过全面、可观的分析透过迷雾发现真实答案。”


以此为目的的调研发现,有很多品牌都没能最大程度地利用他们的 KOL,因此获得的投资回报率也较低,而那些实施了最高效 KOL 战略的品牌则在竞争中获得了重要优势。

胜三中国区董事总经理李佳(Sabrina Lee)

胜三中国区董事总经理李佳(Sabrina Lee)也表示:“今天,在中国管理 KOL 就好像 20 世纪在中国管理电视媒体投资。你需要建立关系、实现品牌协同效应,更重要的是要仔细追踪每一个 KOL 的投资回报率。”

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